‘‘Accord historique avec Rich Sparkle Holdings’’
Par Dahn Habib Sénamblé
La star de TikTok Khaby Lame a conclu un accord stratégique d’une valeur de 975 millions de dollars pour la cession de 51 % de sa société, chargée de gérer son image, au groupe d’investissement Rich Sparkle Holdings, basé à Hong Kong. L’influenceur italien d’origine sénégalaise, ambassadeur de bonne volonté de l’Unicef depuis janvier 2025, est le tiktokeur le plus suivi au monde depuis 2022.
Un parcours fulgurant
Entre le début de la crise du Covid-19 en 2020, alors qu’il vivait dans un HLM près de Turin et avait perdu son emploi d’ouvrier, et aujourd’hui, Khaby Lame a parcouru un chemin exceptionnel. Avec environ 250 millions d’abonnés cumulés sur les réseaux sociaux, il est devenu une figure incontournable du divertissement digital. Sa force : parodier des tutoriels du quotidien sans prononcer un mot, en utilisant seulement son regard expressif et sa gestuelle unique.
Lancement d’un jumeau numérique
L’accord inclut le développement d’un double numérique basé sur l’intelligence artificielle, capable de créer du contenu à grande échelle sans présence physique. Khaby Lame a cependant constitué une équipe de garants chargée de valider les contenus avant publication, afin de maintenir l’authenticité de sa marque.
Une nouvelle étape pour les créateurs
Selon le Corriere della Sera, cette transaction marque un tournant : pour la première fois, un créateur de contenu est considéré non plus comme un ambassadeur de marque, mais comme une marque à part entière. Khaby Lame, qui a transformé son humour et sa gestuelle en véritable empire, devient ainsi un acteur majeur du numérique et des stratégies d’intelligence artificielle dans les médias sociaux.
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